Nous avons fait le constat que depuis plus de 20 ans, les ONGs ont un discours souvent, si ce n’est systématiquement, sombre, catastrophique, misérabiliste, dans l’objectif de faire culpabiliser le spectateur et ainsi d’inciter au don.

Pour ce film, nous avons opté pour une logique inverse. S’affranchir des codes du genre pour proposer une campagne qui ne banalise pas la souffrance mais au contraire offre un message résolument positif.

En complément du film, nous avons réalisé un shooting photo ainsi qu’une nouvelle identité sonore, dynamique, moderne, positive visant à toucher un public plus jeune.